黄河中游，吕梁南端，这里是山西乡宁。

“5A级旅游景区”云丘山、“中华民族葡萄酒女神”戎子酿酒地、千年紫砂壶道文化……乡宁历史悠久、风景秀丽，文化和旅游资源十分丰富。

一块文旅宝地，如何花式“出圈”？今年“五一”假期前，乡宁县文化和旅游局局长杜浩江想出了一个新招：他给八位粉丝百万级别的旅游达人分别写了一封信，邀请他们来到乡宁，深度感受这里的风光与名产。这封诚意满满的信，不仅令见多识广的旅游达人们都大呼惊喜，纷纷前来探访，还给了乡宁一个绝佳的推广机会，吸引游客纷至沓来，共赴一信之约。

(资料图片)

乡宁来信，清流推广

近年来，各地文旅局长为推广本地文旅而“各显神通”的新闻层出不穷。在越来越“卷”的推广方式反复轰炸下，许多人感到审美疲劳、重点模糊。乡宁别出心裁，用小小一封书信“毛遂自荐”，可谓返璞归真的一股清流。

这封信可不简单，信里包含着十分真诚和十足底气——杜局长精挑细选，在寄出的信里，精心地附上了令乡宁骄傲的四件好礼。为了让这份邀请更有说服力，杜局长还诚挚出镜，为八位旅游达人和广大游客引路，邀请大家前来共赏乡宁这座美丽小城。

旅游达人“牛奔走天下”和“IAM米兰小姐”收到了产自云丘山的小米。金黄饱满的小米，在云丘山天然无污染的环境中播种、养育、收获、加工，经历数十道手工流程才能得到。用云丘小米熬制而成的米粥，浓稠醇厚香气扑鼻、口感极佳。二位博主一尝难忘，一下对这小米的产地生出探索一番的想法。

旅游达人“Yuuko柚子”和“小央贝拉”则收到了戎子干红。乡宁四季分明，光照充足，昼夜温差大，被业内专家誉为“酿酒葡萄的黄金生长地带”。传说中，2700多年前春秋霸主晋文公的母亲戎子倾心酿造了这里的第一瓶葡萄酒。戎子干红呈宝石红色，香气浓郁优雅、酒体饱满醇厚。这份充满诚意的礼物，二位小姐姐感到十分满意，对乡宁的好感一下子增加了不少。

喜欢传统文化的旅游达人“唐伯虎2012”和“李瑞祥i”收到了产自乡宁的精品紫砂陶器。这些精雕细琢、质地温润的器皿，制作工艺历经千年岁月沉淀，在清代曾被列为贡品，如今又在无数乡宁民间紫砂技艺非遗传承人的传承与创新发展中，成就了“南宜兴、北乡宁”的美誉。二位达人都觉得，这份精致礼物送到了心坎上。

来自乡宁的珍宝里，还有翅果。翅果油树是与恐龙同时代的植物，生存历史久远，生命力顽强，被誉为“植物活化石”。旅游达人“七色MOMO”和“背包客的笔记”收到的礼物，正是从翅果油树果实中提取的翅果油。“越是没见过，越有兴趣，一定要去看看。”两位达人火速订了票。

从金黄的小米，到嫣红的葡萄酒；从雅致的紫砂，到珍稀的翅果油；从亲笔写的信，到亲自出镜的视频，乡宁来信这一诚意满满、新意十足的推广方式，彻底打动了八位旅游达人的心。带着惊喜与好奇，他们都选择了接受这封春日来信，赴约前往乡宁。

美好风物，引人入胜

“在云丘山上，登高俯望，万物渺小，尘世间的一切烦恼仿佛在此刻都已烟消云散。”带着云丘小米粥的回味，第一次走进云丘山景区的“牛奔走天下”感慨道。

视频中，“牛奔走天下”漫游千年古村落塔尔坡、寻问传统民俗；来到醉人神仙峪、欣赏人间仙境；登上玉皇顶，一览山野风光……淳朴自在的云丘山生活，令他流连忘返。

“IAM米兰小姐”选择带着女儿来一场云丘山研学之旅：在塔尔坡里捏花馍、画葫芦、做陶艺，感受浓厚的非遗气息；到冰洞群里触摸自然，接受天然的美学教育；住进康家坪民宿，与山西古民居的活化石亲密接触。她说：“这趟旅程让萌娃体会了在山水瀑布间宁静悠远的教学气氛，也让教育再现了鲜活的力量！”

怀着对戎子酿酒传说的美好想象，“Yuuko柚子”身着汉服走进戎子酒庄。这里不仅拥有酿酒葡萄种植生态园、葡萄酒生产车间、黄土窑洞瓶储区，还建有地下酒窖文化展区和橡木桶展区、戎子书院、戎子博物院、戎子文化广场、晋文公庙等景点。

“走在酒香四溢的酒窖里，身后是历史，眼前是珍藏。”抚摸充满历史痕迹的橡木桶，再品尝一口陈年佳酿，“小央贝拉”有感而发。

红砖黛瓦，泥土芬芳。在乡宁的紫砂小镇，“唐伯虎2012”和“李瑞祥i”亲手体验了一把传统紫砂壶制作工艺。精湛的制壶手艺，跨越了历史的传承。在现代与传统的结合下，紫砂壶的造型变得愈加精美别致。

“在紫砂小镇，现代工艺作坊与传统技艺相结合，历经一百多道工序，使得紫砂陶艺迸发出新的光彩。”“李瑞祥i”说。

收到翅果油的“七色MOMO”和“背包客的笔记”，饶有兴趣地踏上了寻找翅果油树的旅程。

他们的目的地，是乡宁的山西琪尔康翅果基地。令他们惊讶的是，这片世界上规模最大的翅果油树人工种植基地，二十年前仍是一座荒山。翅果油树对这里而言，不仅是改善生态环境的绿树，也是促进当地健康产业发展的“金树”。

深入绿水青山，“背包客的笔记”对乡宁的自然生态之旅感触良多：“在乡宁，山林之美、人文之韵我都能悉数领略，的确是踏青登山、寻古访幽的理想去处。”

宝藏县城，火速出圈

亮眼的风景、独特的风情、神奇的风物……“乡宁来信”系列创意短视频，以携程为线上枢纽和主阵地，同步在微信、微博、抖音主流平台推广传播。在每个旅行达人们的镜头中，不同的乡宁之美被一点点挖掘，又通过社交网络传播到千万人的眼里、心里。

“有自然风景，有千年历史，有珍贵非遗，提起来还不落俗套，这样的宝藏旅游目的地越来越少了。”看完“Yuuko柚子”的vlog，有网友这样评论道。

截至4月29日，杜局长联合8位旅游达人共拍摄了18条短视频、旅游攻略大片，100多条旅行笔记，通过携程研究院、携程度假、乡宁融媒等官方新媒体矩阵，以及旅行达人粉丝影响力广泛传播。

最新数据显示，“乡宁来信”活动全网总曝光近1亿次；#2023乡宁来信 #局长邀你游乡宁 #春暖花开相约乡宁 #山乡宁静康养福地 #邀您回家悦享临汾 #云丘山景区 #戎子酒庄 #紫砂陶小镇 #峰岭景区等相关话题阅读量达到50万次以上；自“乡宁来信”活动上线以来，乡宁星球号官方文旅旗舰店新增关注5000人次以上；“乡宁”“乡宁来信”“云丘山”等关键词搜索热度持续上涨……

春夏之交，万物并秀，探索乡宁的接力棒仍在传递。

“你好，素未谋面的旅人，想要了解更多关于我的故事吗？”

属于你的那份乡宁来信已经寄来，请注意查收。(完)

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